Recruitment Marketing
Nederland telde in het tweede kwartaal van 2026 95 vacatures per 100 werklozen, blijkt uit cijfers van het CBS. Bij die verhouding win je geen kandidaten meer met alleen een vacaturetekst. Dit is wat recruitment marketing is, wat het kost en hoe wij het uitvoeren.
95vacatures per 100 werklozen
CBS, tweede kwartaal 2026. Elk vakje is een werkloze. Bij die verhouding kiest de kandidaat, niet de werkgever.
- Recruitment marketing is het structureel aantrekken en warm houden van kandidaten voordat er een vacature open is. Niet pas reageren zodra er iemand weg moet.
- Een gemiddelde hire kost een werkgever zelf 3.818 euro en 65 dagen, blijkt uit onderzoek van Intelligence Group en Werf&. Een recruitmentbureau rekent daar nog 18 tot 28 procent van het jaarsalaris bovenop.
- HireMotion werkt met een vast tarief per maand, geen percentage van een jaarsalaris. Het mediabudget gaat rechtstreeks naar de kanalen, niet in onze fee.
- De aanpak bestaat uit vier onderdelen: employer branding, job marketing, een werken-bij site en doorlopende content en social.
Wat is recruitment marketing?
Recruitment marketing zet marketingprincipes in: doelgroepen bepalen, content maken, campagnes draaien, een merk opbouwen. Het doel is kandidaten aantrekken voordat je ze nodig hebt, niet pas reageren zodra een functie openvalt. Een vacaturetekst wacht op wie er toevallig voorbijscrollt. Recruitment marketing bouwt continu aan een groep mensen die al warm staat.
Het begrip wordt vaak verward met employer branding, en dat is logisch, want ze overlappen sterk. Employer branding is het verhaal: wie je bent als werkgever. Recruitment marketing is het geheel van kanalen en campagnes waarmee dat verhaal meetbaar bij de juiste mensen terechtkomt.
Met online recruitment marketing bedoelen we niet het werven van marketeers, een veelgemaakte verwarring bij die zoekterm. We bedoelen de digitale kanalen waarmee je recruitment marketing uitvoert: LinkedIn, gerichte social ads, programmatic job advertising, je werken-bij site en contentmarketing.
Wat er onder recruitment marketing valt
Wanneer heb je recruitment marketing nodig?
Je herkent het meestal aan een van deze signalen.
- Je vacature staat online, maar er komt niets of te weinig binnen.
- Sollicitanten passen niet bij de functie, keer op keer.
- Elke vacature begint weer op nul, zonder opgebouwde pijplijn.
- Het uitzendbureau of recruitmentbureau kost een jaarsalaris aan fee, voor een plaatsing.
Vacatures plaatsen is reactief en eenmalig. Recruitment marketing is doorlopend en opbouwend: je bouwt aan zichtbaarheid en een poel kandidaten, ook als je nu niets te bieden hebt.
Uit welke onderdelen bestaat de aanpak?
Vier onderdelen, los te doen, maar ze werken het sterkst samen.
Employer branding
Een verhaal dat kandidaten herkennen.
- Interviews met team en directie
- Positionering en kernboodschap
- Vacaturetekst-format dat selecteert
- Beeldrichting en tone of voice
Job marketing
Advertenties die ook de latent zoekende bereiken.
- Meta, TikTok, Google en LinkedIn
- Doelgroep- en regio-opbouw
- Wekelijkse bijsturing op kosten per sollicitant
- Maandelijkse rapportage in een pagina
Werken-bij site
Een vacaturesite die converteert, niet alleen informeert.
- Eigen domein, jouw huisstijl
- Solliciteren in twee minuten op mobiel
- Vacaturebeheer zonder ontwikkelaar
- Koppeling met je ATS
Content & social
Beeld en tekst die je team echt laten zien.
- Draaidag op locatie, acht video's
- Foto's van de werkvloer
- Contentkalender per maand
- Advertentievarianten voor elk kanaal
Wat kost recruitment marketing?
Je betaalt een vast tarief per maand. Geen percentage van een jaarsalaris, zoals bij een traditioneel werving- en selectiebureau: 18 tot 28 procent van het brutojaarsalaris, bij een modale functie al snel 8.000 tot 12.000 euro voor een hire. Alle pakketten zijn maandelijks opzegbaar na de opzetfase. Het mediabudget gaat rechtstreeks naar de kanalen en zit niet in onze fee.
- Positionering
- Campagnes op 2 kanalen
- Maandrapportage
- Alles uit Start
- Werken-bij site
- 1 draaidag content
- Campagnebeheer
- Contentkalender
- Wekelijkse bijsturing
Hoe pakken we het aan?
We beginnen met doelgroeponderzoek: wie is je doelgroep, wat zoekt die persoon eigenlijk, en waar zit het gat tussen wat je nu uitstraalt en wat waar is. Daarna volgen een intakegesprek, de lancering van de eerste campagnes en content, en een periode van optimaliseren op basis van wat er binnenkomt. De meeste bedrijven slaan die eerste onderzoeksfase over en beginnen meteen met een campagne op basis van aannames. Dat is precies waar het vaak misgaat. Bekijk het volledige stappenplan.
- DoelgroeponderzoekWie je doelgroep is, wat die zoekt, en waar het gat zit tussen wat je uitstraalt en wat waar is.Deze fase slaan de meeste bedrijven over
- IntakegesprekWat we ophalen vertalen we naar een aanpak voor jouw vacatures en jouw regio.
- Campagnes en content liveDe eerste advertenties en het eerste beeld gaan de lucht in.
- OptimaliserenBijsturen op wat er daadwerkelijk binnenkomt, niet op wat we vooraf dachten.
Wat doet HireMotion anders?
HireMotion begeleidde tot nu toe 42 werkgevers. Gemiddeld zagen die 3,4 keer meer sollicitaties per vacature, een plaatsingsscore van 93 procent, en meestal binnen een week de eerste sollicitaties na livegang van een campagne. Dit zijn onze eigen klantresultaten, geen onafhankelijk marktonderzoek. Vraag gerust naar de cijfers per branche.
Het verschil met veel bureaus: wij nemen niet het hele sollicitatieproces over. De selectie en het gesprek met de kandidaat blijven bij jou. Wij zorgen voor de instroom en een proces dat daadwerkelijk werkt. Bekijk de volledige cases.
Wie doet wat
- Campagnes en advertenties
- Content en beeld
- De werken-bij site
- Rapportage per maand
- De selectie
- Het gesprek met de kandidaat
- De uiteindelijke keuze
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet bij? Mail naar info@hiremotion.nl, je krijgt snel antwoord.
Employer branding is het verhaal over jou als werkgever. Recruitment marketing is het geheel van kanalen en campagnes waarmee dat verhaal kandidaten daadwerkelijk bereikt. Bij HireMotion is employer branding daarom een van de vier onderdelen van de totale aanpak, geen losse dienst.
Employer branding bouwt het verhaal en de positionering op. Job marketing zet dat verhaal via Meta, TikTok, Google of LinkedIn actief in voor een vacature. Het eerste werkt op de lange termijn aan je naam, het tweede haalt op korte termijn sollicitaties binnen. Samen versterken ze elkaar.
Ja. Ongeveer de helft van onze opdrachtgevers heeft 20 tot 100 medewerkers en geen eigen recruiter. Voor die bedrijven is het verschil vaak het grootst, want zonder recruitment marketing ben je volledig afhankelijk van wie toevallig een vacaturetekst leest.
De eerste sollicitaties zie je meestal binnen een week na livegang van een campagne. Een stabiele, doorlopende pijplijn van gekwalificeerde kandidaten bouwt zich op in de eerste twee tot drie maanden, naarmate content en campagnes op elkaar inspelen.
Nee. Een uitzendbureau vult een vacature tegen een fee, vaak uit een eigen kandidatenbestand, zonder dat jouw merk als werkgever sterker wordt. Recruitment marketing bouwt een eigen, herbruikbare pijplijn op die ook bij de volgende vacature nog werkt.
Je betaalt een vast tarief per maand, geen percentage van een jaarsalaris. Mediabudget voor advertenties gaat rechtstreeks naar de kanalen en zit niet in onze fee, dus je weet precies waar elke euro naartoe gaat. Bekijk de pakketten hierboven, of vraag een voorstel aan voor een bedrag op maat.
Nee. HireMotion zorgt voor instroom en een sollicitatieproces dat werkt. Het gesprek met de kandidaat en de uiteindelijke keuze blijven bij jou. Dat is bewust zo, want die beslissing hoort bij de mensen die met de nieuwe collega gaan samenwerken.