Employer branding
Kandidaten kiezen geen vacature, ze kiezen een werkgever. Employer branding maakt duidelijk waarom dat jij bent.
Zelfde functie, twee vacatures.
- Marktconform salaris
- Dynamische werkomgeving
- Volop doorgroeimogelijkheden
- Ploeg van vier, eigen bus
- Om 16.00 uur klaar
- Je werkt je in bij een vaste collega
Alleen bij de tweede weet een kandidaat hoe de dag eruitziet.
Wat is employer branding?
Employer branding is het verhaal over jou als werkgever. Niet wat je verkoopt of maakt, maar hoe het is om er te werken en waarom iemand zou kiezen voor jouw bedrijf en niet voor dat van de buurman.
Dat verhaal bestaat al, of je er nu iets mee doet of niet. Kandidaten vormen zich sowieso een beeld, op basis van je vacaturetekst, je website en wat ze van anderen horen. Employer branding is dat beeld bewust sturen in plaats van het laten gebeuren.
Waar job marketing op korte termijn sollicitaties oplevert, werkt employer branding op de lange termijn aan je naam. Als dat verhaal eenmaal staat, werken al je campagnes beter, omdat mensen je al herkennen voordat ze de advertentie zien.
Waar dat beeld vandaan komt
Wanneer zet je employer branding in?
Employer branding zet je in als je verder kijkt dan deze ene vacature. Je wilt dat kandidaten je kennen voordat je ze nodig hebt.
Heb je nu direct sollicitaties nodig op een specifieke vacature? Dan past job marketing beter als startpunt. Het beeld dat hierbij hoort maken we bij content en social.
- Kandidaten kennen je bedrijf niet, terwijl er een goed verhaal te vertellen is.
- Je vacatures worden wel bekeken, maar weinig mensen solliciteren echt.
- Je wilt mensen niet alleen binnenhalen, maar ook houden.
- Elke vacature begint weer op nul, zonder dat je iets hebt opgebouwd.
Hoe pakken we het aan?
Interviews met team en directie
We praten met de mensen die er al werken, want zij weten waarom ze blijven. Dat levert bijna altijd andere antwoorden op dan wat de directie denkt dat de reden is.
Positionering en kernboodschap
Uit die gesprekken halen we waar je als werkgever echt op onderscheidt. Niet een slogan over passie en groei, maar iets concreets waar een kandidaat een beeld bij heeft.
Een vacaturetekst-format dat selecteert
Een goede vacaturetekst trekt niet zoveel mogelijk mensen aan, maar de juiste. We maken een format dat je zelf kunt hergebruiken voor elke volgende functie.
Beeldrichting en tone of voice
We leggen vast hoe je eruitziet en klinkt: welk soort beeld, welke toon, welke woorden wel en niet. Daardoor ziet alles wat je daarna publiceert eruit alsof het van hetzelfde bedrijf komt.
De stijlkaart die uit stap 04 komt
Wat levert employer branding op?
Een verhaal dat kandidaten herkennen
Over 42 opdrachten kwam 93 procent van de trajecten tot een plaatsing. Een helder werkgeversverhaal is daarin het verschil tussen bekeken worden en gekozen worden.
Je vacatures converteren beter
Dezelfde advertentie levert meer reacties op zodra kandidaten weten wie je bent. Je betaalt dan minder per sollicitant voor precies dezelfde campagne.
Mensen blijven langer
Wie vooraf een eerlijk beeld kreeg, komt minder vaak binnen met verkeerde verwachtingen. Dat scheelt je een vertrek in het eerste jaar.
Wat dat in de praktijk betekent
Voor Florence in de zorg hebben we het verhaal opgehaald bij de verzorgenden zelf en dat teruggebracht in de campagnes. In zes weken kwamen er meer sollicitaties binnen dan in het hele jaar ervoor. Dit zijn onze eigen klantcijfers, geen onafhankelijk onderzoek.
Alles over employer branding
Staat je vraag er niet bij? Mail naar info@hiremotion.nl, je krijgt snel antwoord.
Employer branding bouwt het verhaal: wie je bent als werkgever en waarom iemand voor je kiest. Job marketing zet dat verhaal in om op korte termijn sollicitaties op een vacature binnen te halen. Het eerste werkt aan je naam, het tweede aan je pijplijn. Samen zijn ze sterker dan los.
Aan een werkgeversmerk bouw je maanden, geen dagen. Wat je wel meteen ziet is het effect op je lopende campagnes: betere vacatureteksten en scherper beeld leveren vanaf week een minder kosten per sollicitant op.
Dat denken de meeste opdrachtgevers, en het klopt bijna nooit. In de interviews komt er altijd iets boven: de eigen bus, geen weekenddiensten, een ploeg van vier die al jaren samenwerkt. Dat soort dingen zijn precies waar kandidaten op letten.
Reken op ongeveer twee uur voor de interviews met je team en directie. Daarna hebben we je nodig om mee te lezen op de positionering en de vacatureteksten. De rest doen wij.
Een vast tarief per maand, geen percentage van een jaarsalaris. Employer branding zit bij ons in het Systeem-pakket samen met de campagnes en de werken-bij site. In het eerste gesprek rekenen we voor wat het in jouw situatie wordt.